Ivete Sangalo é garota-propaganda de cerveja; Claudia Leitte e Gisele Bündchen fazem o comercial da Sky; Neymar vende celular, refrigerante e outros produtos. Associar uma celebridade a uma marca pode parecer algo aleatório e condicionado, porém a ‘escolha do representante’ não é tão óbvia quanto parece.
Por trás das câmeras e flashes, há um estudo minucioso para identificar o perfil dos garotos-propaganda e a persona da marca/produto para fazer esta ligação.
Por exemplo, a atriz Fernanda Montenegro e Regina Casé transmitem confiança e credibilidade em pessoas de todas as classes sociais. Desse modo, são ‘utilizadas’, na maioria dos casos, em campanhas institucionais, que visam construir uma boa imagem da organização.
Fonte: Estadão/Economia e Negócios
